脸书推广,Facebook营销,Facebook海外推广,脸书营销,Facebook广告投放-海外营销新模式

*以下只讨论一个广告系列下含多个广告组的情况，不包含一个广告系列下单个广告组的情况。

在数字营销中，广告系列的管理与优化至关重要，尤其是当我们讨论一个广告系列下含有多个广告组的情况下。这样可以更好地掌握预算分配、受众定位和广告效果，以提高整体投放效率。联系右侧客服，了解更多关于FB推广的知识。

01 预算控制相对严格

在这方面，CBO（Campaign Budget Optimization）广告展现出其独特的优势。CBO允许广告主设置一个总预算，由算法智能分配给各个广告组。然而，这样的预算分配机制需要考虑每一个广告组下所有广告的表现，以确保有效控制整个广告系列的成本。为了计算广告系列的预算，可以使用以下公式：

广告系列预算 = 广告组数量 × 单个广告组完成学习状态的平均每日金额

值得注意的是，CBO的学习机制意味着并不是所有广告组都会均匀地分配到预算。那些表现优越的广告组将获得更多的预算资源。这一过程促使广告系列中表现不佳的广告组需要更高的预算投入，以完成其学习状态。

同时，如果广告系列下推广的产品多样，且希望控制每个不同产品的预算，那么非CBO的广告组（点击了解更多介绍内容）将成为一种理想的选择，以便精细化管理各个产品的预算消耗。这种方法可以帮助广告主在保持整体预算的同时，灵活应对各个广告组和产品的需求。

02 投放受众/素材单一

在管理广告系列时，广告组之间的受众和素材如果过于相似，不仅会导致投放时的相互竞价，还可能影响到机器学习的效率。这种情况常常会导致不必要的成本增加，最终降低整体广告效果。在此情况下，优化广告架构是至关重要的。

推荐的广告投放架构应包括多样化的受众和创意素材，以避免因相似的广告组而造成的资源浪费和效果不佳。通过战略性的规划，可以帮助广告主在广告系列中获得更高的投资回报率。

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03 需要调整个别广告组/广告设置

开启CBO的广告系列，会发现某一个广告组或广告的状态变动，可能会对整个广告系列的表现产生重大影响。例如，当某个广告组未能完成机器学习，或者投放数据不足时，这可能影响到整体效果。这类情况可能产生几个问题：

1. CBO下某个广告组未完成机器学习，数据不足。

2. 在投放过程中需要频繁增加广告（点击了解更多介绍内容）以提升效果。

3. 广告预算或竞价上限经常需要调整。

这些问题都会影响整个广告系列的表现，因此，广告主在面对数据表现不佳的广告组时，需谨慎调整广告组或广告设置，以便重新进入学习状态。

如何更好地使用CBO？

为了最大化CBO的效果，我们需要为其提供更大的机器学习自由度。这意味着在预算和受众设置上，应根据各个广告主的实际情况进行合理调整。此外，动态素材和自动版位这两个产品也非常重要，它们被誉为帮助CBO广告实现高效转化的黄金搭档。

动态素材的使用可以让广告主同时选择最多10个图片、视频和幻灯片，以及5条文案、广告标题和行动号召按钮。结合自动版位，CBO机器可以获得更高的学习自由度，从而实现更好的转化效果。

然而，需注意的是，若一个广告系列下的广告组已设置多组，并且每组又包含多个素材，机器的学习可能会面临负担，导致学习时间延长，从而出现数据不足的问题。因此，建议每个广告系列的广告组控制在3-5组，每组的广告素材设置在3-5个；如果使用动态素材，则每个广告组下仅创建一个广告（点击了解更多介绍内容）。

总之，CBO并非万能的投放工具，不是所有场景都适合其使用。根据其特点，创造一个适合其学习与优化的投放环境，才能获得最佳效果。如果你也在考虑进行Facebook广告投放，欢迎随时联系我们网站右侧的客服，获取更多专业建议与指导！

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